“留给观者联想的空间越丰富，照片的价值也就越高”“新媒体设计的创意，要从破圈和跨专业找突破点”……
人民日报新媒体中心视觉总监宋嵩，有多年的美编经验，跨界融合，在新媒体领域创作出许多优质作品。优秀的版面设计有哪些特点？新媒体设计“新”在哪儿？听宋嵩怎么说。
宋嵩简介
宋嵩
毕业于太阳成集团tyc33455cc装潢艺术设计系(现更名为：视觉传达设计系)
2002年至2006年 本科
2006年至2008年 硕士
2008年毕业后进入人民日报社工作。
先后担任人民日报总编室美编、人民日报新媒体中心视觉设计总监、全媒体内容制作室主编。
曾荣获中国新闻奖版面设计奖、媒体融合奖，曾参与北京奥运特刊、建党90周年特刊等版面设计，策划和参与“复兴大道70号”“‘中国很赞’地铁专列”融媒体活动设计。
我的本科生涯前半段经历了光华路老美院时代，后半段又赶上了首批搬入清华园感受新美院的时代。现在我依然清晰地记得在大白楼的九层装潢系教室里上图案设计课、书籍设计课、容器造型课的场景，依然记得美院墙上“衣、食、住、行”的标志…… 一晃眼，已离开母校十多年了，时光荏苒，但历历在目。
毕业后的这些年，我在工作岗位上时刻谨记着：作为一名设计师，不能给母校丢人，要认认真真做设计、踏踏实实做学问，不断磨砺自己，用好的设计作品传承美院人的精神。
视觉设计代表作
谈图不凡 . 公开课小黑板
Q
优秀的版面设计有哪些特点？
宋嵩：
第一点，一个好版面就是一个整体，它的色彩呼应关系、层次感等等，这些整体的美感一定要处理得很好。
其次，一定要有一个视觉中心，可能是一张图，可能是一张照片。第三点，除去视觉中心以外，画面中其他的事实元素，包括图形、符号，甚至版式线等等，甚至于留白，都要形成呼应的视觉关系。这样的话它整体与细节才达到一个和谐，这才是一个好版面所能形成的必要条件。
Q
哪些照片适合做海报？
宋嵩：
这张照片它一定能够打动人。比如说疫情期间，我们看到有一张非常著名的照片，就是落日余晖下的夕阳。这张照片在美景之外也能传递出浓浓的人文关怀，同时在构图、色彩、层次、明暗等技法上，也能给你很深的震撼。另外，整体画面的竖构图也利于新媒体的传播。
Q
什么是美编眼里的好照片？
宋嵩：
留给观者联想的空间越丰富，照片的价值也就越高。所以好的照片有很多的东西都是弦外之音。比如3月10号，有这样一张照片，武汉最后一家方舱医院休舱，我们就把这张照片拿来做了一张海报叫作《谢幕》。“谢”字一语双关，传递出我们对武汉疫情在阶段性胜利节点的欣慰和祝福，同时也是对医护工作者的感恩。
Q
新媒体设计“新”在哪？
宋嵩：
我觉得最大的一个不同点，可能新媒体产品更强调互动性和创新性。之前我们在做平面介质载体，通常是平面思维，用一张版面，通过文字与图片来构成信息的传达。当移动新媒体介质要传递给用户的时候，它其实是打破了时间和空间的具体维度的。所以我们要利用好新技术，把这些技术很好的嫁接到新闻产品的制作之中。
如何拿捏图片设计的度？
宋嵩：
视觉设计团队要与技术团队，充分考虑用户界面交互感的视觉接受度。我们所设计的直播封图，直播button、页面的UI等等都是为了很好地传递出信息。好的新媒体的视觉设计，应该是尽量减少用户使用门槛，它视觉中所有感受到的元素都是为它提供服务的，而不是说为了设计而设计。让用户看到更悦目的色彩。更清晰的图标，以及更流畅的体验感。
如何拿捏视觉的度，其实是需要设计师非常丰富的实操经验，长期积累下来。
Q
图片设计如何更有创意？
宋嵩：
新媒体设计的创意，要从破圈和跨专业找突破点。如果只在本专业里面思考，可能你的路径就比较单一，所以我们要跨界去学习本专业之外的知识，然后形成学科交叉，而这种学科交叉也能激发新的灵感。所以一个视觉设计师，我觉得肚子里就是个杂货铺，它是以视觉设计专业为主线，串联起了许多交叉学科的综合人才。
提供：校友 宋嵩
转载自：人民日报一撇一捺公众号
